Szwecja: iGaming rośnie. Co naprawdę mówią liczby za 2026?

7,38 mld SEK: przychody z gier, a nie suma wpłat

Spelinspektionen podał 26 sierpnia 2026 r., że przychody operatorów ze szwedzką licencją w II kwartale wyniosły około 7,4 mld SEK, o 5,1% więcej niż rok wcześniej. Tabela regulatora precyzuje wynik do 7 380 mln SEK, wobec 7 024 mln SEK w II kwartale 2025. Są to dane wstępne, które mogą zostać skorygowane. [1][2]

Regulator definiuje tę miarę jako stawki graczy pomniejszone o wypłacone wygrane. To przychód z gier, a nie łączna wartość depozytów, wszystkich zakładów ani zysk netto operatorów. Od tej kwoty firmy muszą jeszcze pokrywać własne koszty. Dodatkowo suma 7,38 mld SEK obejmuje cały rynek objęty zestawieniem, w tym loterie i inne formy gry; nie jest wynikiem samych kasyn internetowych. [1][2]

Online odpowiada za większość wzrostu

Komercyjne gry online, w tym kasyno internetowe, oraz zakłady sportowe są w tabeli jedną wspólną kategorią. Jej wynik wzrósł z 4 632 mln SEK do 4 960 mln SEK. Na tej podstawie obliczyliśmy wzrost o około 7,1% rok do roku i udział około 67,2% w całej raportowanej kwocie za II kwartał 2026. [2]

Ważniejsza od samego udziału jest struktura przyrostu. Cały rynek zwiększył wynik o 356 mln SEK, a wspomniany segment online i zakładów o 328 mln SEK. To około 92% łącznego wzrostu. Są to nasze obliczenia na podstawie zaokrąglonych danych regulatora, a nie osobna prognoza ani dowód przyczynowy. [2]

Dla branży to sygnał, gdzie koncentruje się wzrost raportowanych przychodów. Nie uprawnia jednak do przypisania całej zmiany automatom, konkretnej marce lub jednemu dostawcy. Zestawienie łączy różne produkty i nie pokazuje rentowności poszczególnych firm. Jednego kwartału nie należy też automatycznie przeliczać na wynik całego 2026 roku.

84% kanalizacji nie oznacza 84% graczy

W raporcie opublikowanym 15 czerwca 2026 r. Spelinspektionen oszacował kanalizację za 2025 rok na 84%, wobec 85% za 2024. Chodzi o konkurencyjną część rynku, przede wszystkim zakłady i kasyno online. Wskaźnik ma opisywać udział gry odbywającej się u podmiotów ze szwedzką licencją, a nie udział wszystkich mieszkańców czy wszystkich kont graczy. [3]

Regulator oddzielnie podał szacunek 94% graczy korzystających z rynku licencjonowanego. Do oceny używa badania ankietowego i pomiaru ruchu internetowego; wskazuje też różnice między produktami, z wyższą kanalizacją zakładów niż kasyna online. Nie wolno więc zamieniać wartości 84% w twierdzenie, że 16% graczy gra wyłącznie poza licencją. [3]

Istotne jest również rozdzielenie dat. Kanalizacja dotyczy 2025 roku, a kwartalne przychody okresu kwiecień-czerwiec 2026. Ich zestawienie pomaga postawić pytania o skuteczność systemu, ale nie dowodzi, że wzrost przychodów w II kwartale spowodował poprawę albo pogorszenie kanalizacji. Do takiego wniosku potrzeba porównywalnych danych za ten sam okres.

Spelpaus i młodzi gracze: drugi wymiar rynku

Na koniec II kwartału 2026 w Spelpaus, systemie samowykluczenia, pozostawało niespełna 138 tys. osób. Liczba była o 0,7% niższa niż kwartał wcześniej. Sam stan rejestru nie jest jednak miarą częstości uzależnienia ani prostą oceną skuteczności ochrony graczy. [1]

W opublikowanym 18 września badaniu regulator opisał ankietę internetową przeprowadzoną wiosną 2026 wśród osób w wieku 18-29 lat. Ryzykowne granie częściej odnotowano u mężczyzn, zwłaszcza w grupie 18-24. Wskazano również związek z oglądaniem streamów o grach hazardowych oraz z lootboksami i skin-gamblingiem. To zależności zaobserwowane w badaniu, a nie dowód, że każdy z tych kontaktów wywołuje problem. [4]

Większość respondentów deklarowała kontakt z reklamą gier. Badanie nie ustala jednak, czy przekazy pochodziły od podmiotów licencjonowanych, czy od pozostałych. Przypisywanie całego wyniku jednej z tych grup byłoby nieuprawnione. [4]

Co to oznacza dla operatorów i dostawców?

Ocena redakcyjna: szwedzkie dane pokazują rynek, na którym wzrost sprzedaży i kontrola nad kanałem dystrybucji są odrębnymi zadaniami. Operator może poprawiać wynik w licencjonowanym segmencie, podczas gdy część aktywności nadal pozostaje poza nim. Licencja jest punktem wejścia do systemu nadzoru; sama nie opisuje całej konkurencji o uwagę gracza.

Dla dostawców platform ważne staje się łączenie jakości produktu z mierzalnym działaniem ochrony użytkownika. W redakcyjnej ocenie o rynku nie powinno się mówić wyłącznie przez przychody. Potrzebne są także dane o korzystaniu z narzędzi ochronnych, reagowaniu na sygnały ryzyka i kontakcie odbiorców z marketingiem. Nie przedstawiamy tych kryteriów jako nowych obowiązków prawnych; to sposób oceny jakości rozwoju rynku.

Dla wydawców i afiliantów wniosek jest równie praktyczny: porównanie krajów wymaga zachowania definicji oraz dat. Przychodów z gier nie należy zestawiać bez wyjaśnienia z sumą stawek lub depozytów. Badania młodych dorosłych nie zastępują statystyki wszystkich graczy, a ankieta nie daje automatycznie obrazu zachowania całej populacji.

Jak czytać kolejne raporty ze Szwecji?

Warto śledzić trzy rzeczy: czy segment online i zakładów nadal odpowiada za większość wzrostu; jak zmienia się kanalizacja liczona porównywalną metodą; oraz czy dane o ochronie graczy pozwalają ocenić coś więcej niż samą liczbę samowykluczeń. Dopiero wspólny obraz tych miar pokaże, czy rozwój rynku oznacza również większą skuteczność systemu.

Na dziś można potwierdzić wzrost licencjonowanego rynku i dominującą rolę połączonej kategorii online oraz zakładów w tym wzroście. Nie ma natomiast podstaw, by ogłaszać pełne przejęcie aktywności przez lokalne licencje albo wyprowadzać z tych danych obietnice zysków dla operatorów czy graczy.

Źródła i metodologia

[1] Spelinspektionen, wyniki II kwartału 2026, komunikat z 26.08.2026: https://www.spelinspektionen.se/nyhetsarkiv/spelbolag-med-svensk-licens-omsatte-74-miljarder-kronor-under-andra-kvartalet/

[2] Spelinspektionen, tabela kwartalnych danych rynku: https://www.spelinspektionen.se/om-oss/statistik/

[3] Spelinspektionen, kanalizacja rynku za 2025, komunikat z 15.06.2026: https://www.spelinspektionen.se/nyhetsarkiv/kanaliseringsgrad-pa-den-svenska-spelmarknaden-2025/

[4] Spelinspektionen, badanie młodych graczy, komunikat z 18.09.2026: https://www.spelinspektionen.se/nyhetsarkiv/spelinspektionen-har-undersokt-ungas-spelande/

Stan weryfikacji: 17 października 2026. Obliczenia redakcyjne: 4 960 / 7 380 = ok. 67,2%; (4 960 − 4 632) / 4 632 = ok. 7,1%; (4 960 − 4 632) / (7 380 − 7 024) = ok. 92,1%. Różne okresy danych opisano w tekście. Analiza dotyczy rynku, nie stanowi rekomendacji uczestnictwa w grach.