Швеція: iGaming зростає. Що насправді показують цифри за 2026 рік?

7,38 млрд SEK: дохід від ігор, а не сума депозитів

26 серпня 2026 року Spelinspektionen повідомив, що дохід операторів зі шведською ліцензією у II кварталі становив приблизно 7,4 млрд SEK - на 5,1% більше, ніж роком раніше. У таблиці регулятора наведено точніше значення: 7 380 млн SEK проти 7 024 млн SEK у II кварталі 2025 року. Це попередні дані, які можуть бути переглянуті. [1][2]

Регулятор визначає цей показник як ставки гравців за вирахуванням виплачених виграшів. Це дохід від азартних ігор, а не загальна вартість депозитів чи всіх ставок і не чистий прибуток операторів. Із цієї суми компанії ще мають покрити власні витрати. Крім того, 7,38 млрд SEK охоплюють увесь ринок у наведеній статистиці, зокрема лотереї та інші види ігор; це не результат лише інтернет-казино. [1][2]

Онлайн-сегмент забезпечує більшу частину зростання

Комерційні онлайн-ігри, зокрема інтернет-казино, та спортивні ставки об'єднані в таблиці в одну категорію. Її дохід зріс із 4 632 млн SEK до 4 960 млн SEK. За нашими розрахунками, це приблизно 7,1% зростання рік до року та близько 67,2% усієї звітної суми за II квартал 2026 року. [2]

Важливішою за саму частку є структура приросту. Загальний показник ринку збільшився на 356 млн SEK, а згаданий сегмент онлайн-ігор і ставок - на 328 млн SEK. Це приблизно 92% сукупного зростання. Наведені значення - наші розрахунки на основі округлених даних регулятора, а не окремий прогноз чи доказ причинно-наслідкового зв'язку. [2]

Для галузі це сигнал про те, де зосереджується зростання звітного доходу. Проте він не дає підстав приписувати весь приріст слотам, конкретному бренду чи одному постачальнику. Статистика поєднує різні продукти й не показує прибутковості окремих компаній. Результат одного кварталу також не слід автоматично переносити на весь 2026 рік.

84% каналізації не означають 84% гравців

У звіті, опублікованому 15 червня 2026 року, Spelinspektionen оцінив каналізацію за 2025 рік у 84% проти 85% за 2024 рік. Ідеться про конкурентну частину ринку, передусім ставки та інтернет-казино. Показник має описувати частку гри в операторів зі шведською ліцензією, а не частку всіх мешканців або всіх облікових записів гравців. [3]

Окремо регулятор навів оцінку: 94% гравців користувалися ліцензованим ринком. Для оцінювання застосовують опитування та вимірювання інтернет-трафіку. Регулятор також указує на відмінності між продуктами: каналізація ставок вища, ніж інтернет-казино. Тому значення 84% не можна перетворювати на твердження, що 16% гравців грають виключно поза ліцензованим ринком. [3]

Важливо також розділяти періоди. Каналізація стосується 2025 року, а квартальні доходи - квітня-червня 2026 року. Їх зіставлення допомагає сформулювати запитання про ефективність системи, але не доводить, що зростання доходів у II кварталі спричинило поліпшення чи погіршення каналізації. Для такого висновку потрібні порівнювані дані за той самий період.

Spelpaus і молоді гравці: інший вимір ринку

Наприкінці II кварталу 2026 року в системі самовиключення Spelpaus залишалося трохи менше ніж 138 тисяч осіб. Це на 0,7% менше, ніж у попередньому кварталі. Однак кількість записів у реєстрі не є показником поширеності ігрової залежності чи простою оцінкою ефективності захисту гравців. [1]

У дослідженні, опублікованому 18 вересня, регулятор описав онлайн-опитування, проведене навесні 2026 року серед людей віком 18-29 років. Ризиковану гру частіше фіксували серед чоловіків, особливо у віковій групі 18-24 роки. Також виявили зв'язок із переглядом стримів про азартні ігри, лутбоксами та грою на скіни. Це залежності, зафіксовані в дослідженні, а не доказ того, що кожен із таких контактів спричиняє проблему. [4]

Більшість респондентів повідомили про контакт із рекламою азартних ігор. Однак дослідження не встановлює, чи походили ці повідомлення від ліцензованих операторів, чи від інших суб'єктів. Приписувати весь результат одній із цих груп було б необґрунтовано. [4]

Що це означає для операторів і постачальників?

Редакційна оцінка: шведські дані показують ринок, на якому зростання доходів і контроль над каналами розподілу є окремими завданнями. Оператор може поліпшувати результат у ліцензованому сегменті, тоді як частина активності залишається поза ним. Ліцензія є входом до системи нагляду, але сама по собі не описує всієї конкуренції за увагу гравця.

Для постачальників платформ важливим стає поєднання якості продукту з вимірюваним захистом користувача. На думку редакції, про ринок не слід говорити лише через доходи. Потрібні також дані про використання захисних інструментів, реагування на ознаки ризику та контакт аудиторії з маркетингом. Ми не подаємо ці критерії як нові юридичні обов'язки; це спосіб оцінювання якості розвитку ринку.

Для видавців та афіліатів висновок так само практичний: порівнюючи країни, необхідно зберігати визначення показників і періоди звітності. Дохід від ігор не можна без пояснення порівнювати із сумою ставок або депозитів. Дослідження молодих дорослих не замінюють статистики всіх гравців, а опитування не дає автоматично картини поведінки всього населення.

Як читати наступні звіти зі Швеції?

Варто стежити за трьома речами: чи забезпечує об'єднаний сегмент онлайн-ігор і ставок більшу частину зростання; як змінюється каналізація за порівнюваної методики; і чи дозволяють дані про захист гравців оцінити щось більше, ніж саму кількість самовиключень. Лише спільна картина цих показників покаже, чи означає розвиток ринку також вищу ефективність системи.

Наразі можна підтвердити зростання ліцензованого ринку та провідну роль об'єднаної категорії онлайн-ігор і ставок у цьому прирості. Водночас немає підстав оголошувати повне охоплення активності місцевими ліцензіями чи виводити з цих даних обіцянки прибутку для операторів або гравців.

Джерела та методологія

[1] Spelinspektionen, результати II кварталу 2026 року, повідомлення від 26.08.2026: https://www.spelinspektionen.se/nyhetsarkiv/spelbolag-med-svensk-licens-omsatte-74-miljarder-kronor-under-andra-kvartalet/

[2] Spelinspektionen, таблиця квартальних даних ринку: https://www.spelinspektionen.se/om-oss/statistik/

[3] Spelinspektionen, каналізація ринку за 2025 рік, повідомлення від 15.06.2026: https://www.spelinspektionen.se/nyhetsarkiv/kanaliseringsgrad-pa-den-svenska-spelmarknaden-2025/

[4] Spelinspektionen, дослідження гри серед молоді, повідомлення від 18.09.2026: https://www.spelinspektionen.se/nyhetsarkiv/spelinspektionen-har-undersokt-ungas-spelande/

Стан перевірки: 17 жовтня 2026 року. Розрахунки редакції: 4 960 / 7 380 = приблизно 67,2%; (4 960 − 4 632) / 4 632 = приблизно 7,1%; (4 960 − 4 632) / (7 380 − 7 024) = приблизно 92,1%. Різні періоди даних пояснено в тексті. Це аналіз ринку, а не рекомендація брати участь в азартних іграх.